اليوم، من أجل ضمان المبيعات الكافية للمنتج، من الضروري الحفاظ على الموقع واقفا على قدميه. من أجل الترويج لموقعك، تحتاج إلى معالج منفصل. مثل هذا الشخص هو متخصص في تحسين محركات البحث. من هو متخصص تحسين محركات البحث (SEO) وماذا يفعل وكيفية التحقق من عمله سيتم مناقشته في هذه المقالة.

أخصائي ترويج الموارد أو مُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) هو موظف يقوم بتحسين موقع الويب لجذبه كمية كبيرةالمستخدمين. يقوم مُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) بملء صفحات الويب بمقالات متنوعة تحتوي على الاستعلامات الأكثر شيوعًا. هناك تصنيف معين للمتخصصين في هذا المجال.

1. يقوم مؤلف إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) بكتابة النصوص ذات الاستعلامات الشائعة.
2. يأخذ معيد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) البيانات من مصادر أخرى لكتابة النصوص.
3. مُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) هو متخصص عام يعمل على تحسين الكود والمحتوى. النتيجة النهائية لتحسين محركات البحث هي زيادة حركة المرور.

ماذا علي أن أفعل؟

مهنة المحسن لها وجهان. أولا، مهنة المحسن هي في المقام الأول عمل دقيق لأداء إجراءات رتيبة. ومع ذلك، في حالات أخرى، يجب أن يتكيف المحسن مع ظروف العميل المتغيرة.

لذا، فإن مهنة مُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) تتكون من عدة عمليات يومية:

1. البحث عن العملاء.
2. عرض الموارد.
3. التدابير التصحيحية.
4. تحليل الموقع.
5. التحسين المباشر لصفحة الويب.

دعونا ننظر إلى كل نقطة بمزيد من التفصيل. عادةً ما يقوم مُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) بالترويج لعدد كبير من الموارد المختلفة. بعد ذلك، يقوم المُحسِّن بفحص صفحات الويب الموجودة وتحديد المشكلات التي تحتاج إلى تصحيح وإزالة. بعد ذلك، يتم وضع خطة عمل لتحسين المورد. في الوقت نفسه، تهدف التدابير إلى القضاء على المشاكل الخارجية (الروابط) والداخلية (المقالات والنصوص).

بعد ذلك، يشارك المتخصص بشكل مباشر في تحسين موقع الويب. يقوم المتخصص بتحسين محتوى الموقع. يجب على الأخصائي مراقبة مدى ملاءمة المتطلبات محركات البحث. إذا كانت لا تتوافق مع المورد، فيجب إعادة بنائه. بعد ذلك، يقوم المعالج بإنشاء تقرير. ويمكن أن يكون في شكل رسوم بيانية، والتي يتم تقديمها بعد ذلك للعميل. بعد ذلك، يحدد السيد مدى امتثال المحتوى للقوانين التشريعية. يقوم السيد أيضًا بتوزيع المهام على مؤلفي النصوص ومعيدي الكتابة، ويراقب المواعيد النهائية والامتثال للمتطلبات.

معرفة

لكي تكون متخصصًا جيدًا، يجب أن يكون لديك عدد كبيرمعرفة. بادئ ذي بدء، هذه هي المعرفة اللغة الإنجليزية. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون بارعًا في HTML وCSS واللغات الأخرى لتنفيذ التخطيط.

يتحكم

كيفية التحقق من متخصص SEO؟ في كثير من الأحيان، يصبح مُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) أشخاصًا لا يتخيلون حقًا مهنة متخصص حقيقي ولا يمكنهم العمل فيه مستوى عال. لمنع حدوث ذلك، تحتاج إلى التحكم في عمل أخصائي تحسين محركات البحث (SEO). عند التحقق من العمل، عليك الانتباه إلى العديد من التفاصيل.

بادئ ذي بدء، يجب على متخصص تحسين محركات البحث (SEO) إجراء التحسين الداخلي. يجب عليه أن يشكل جوهر الدلالي، قم بإنشاء العناوين والعناوين الفرعية الصحيحة. بالإضافة إلى ذلك، فهو يحدد العنوان والوصف. تحتاج إلى مراجعة مُحسنات محركات البحث (SEO) حول تنفيذ هذه النقاط. إذا لم يكن هناك، فأنت بحاجة إلى معرفة المرحلة التي يكون فيها المتخصص.

إذا كان أحد متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) يحتفظ بالمورد بشكل مستقل، فمن الضروري التحكم في وتيرة التحديثات. تحديثات متكررةالمحتوى الموجود على الموقع يؤدي إلى زيادة التصنيف. في البداية، قد يفقد المورد مواقعه، ومع ذلك، غالبًا ما يكون هذا بسبب العمل المكثف لمُحسِّن تحسين محركات البحث (SEO) لتغيير الكلمات الرئيسية وبنية النص. في هذا الصدد، عليك الانتظار حتى تتم إعادة الفهرسة الكاملة للمشروع. يعد الإبلاغ عن العمل المنجز عنصرًا إلزاميًا في العمل. فهو يساعد في تقييم عمل كل من SEO والموقع نفسه.

قبل الموافقة على المرشح لدور SEO، لا بد من تحديد الأهداف والغايات بدقة عالية وصياغة واضحة الاختصاصات. قبل البدء في العمل، من الضروري الاتفاق على جميع الأخطاء في المهمة. ل تقييم موضوعييتطلب أداء الموظف مراقبة مؤشرات معينة. وبالتالي، فإن الزيادة في حجم حركة المرور إلى المورد من محركات البحث وزيادة الزيارات الفريدة هي مؤشرات دقيقة لتطوير المورد. تعد الزيادة في حجم حركة المرور إلى الموقع من الأنظمة مؤشرًا مهمًا، ولكنه ليس مؤشرًا دقيقًا، نظرًا لأن محركات البحث لديها ميل غامض للاختبار. للتحكم في هذه المؤشرات، يمكنك استخدام تصنيف SE. مع الأخذ في الاعتبار كل ما سبق، يمكنك اختيار متخصص جيد وتعزيز المورد.

متخصص في تحسين محركات البحث- وحدة عمل لا غنى عنها في أي مشروع ويب، فمن المستحيل تقدير سهولة التنقل والتصميم الجذاب ومحتوى موقع الويب المثير للاهتمام دون الترويج الكفء للمورد على الشبكة. للقتال متخصص في تحسين محركات البحثمع مساحة الإنترنت اللامحدودة ومحركات البحث لم تتحول إلى معركة ضد طواحين الهواء، فمن الضروري تحديد المسؤوليات الوظيفية لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) بوضوح ومنحه هذا الوصف الوظيفي للتوقيع.

الوصف الوظيفي لمتخصص SEO

لقد وافقت
المدير العام
الاسم الأخير I.O. ________________
"________"______________ ____ ج.

1. أحكام عامة

1.1. ينتمي متخصص تحسين محركات البحث (SEO) إلى فئة المتخصصين.
1.2. يتم تعيين متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) في أحد المناصب ويتم فصله منه بأمر المدير العامالشركة بناء على توصية المدير الفني .
1.3. يقدم متخصص تحسين محركات البحث تقاريره مباشرة إلى المدير الفني.
1.4. في حالة غياب أخصائي تحسين محركات البحث (SEO)، تنتقل حقوقه ومسؤولياته إلى مسؤول آخر، كما هو مُعلن في أمر المنظمة.
1.5. يتم تعيين الشخص الذي يستوفي المتطلبات التالية في منصب أخصائي تحسين محركات البحث (SEO): التعليم - التخصص الثانوي، والخبرة العملية العليا في تحسين موارد الويب وتعزيزها لمدة لا تقل عن 1-2-3 سنوات.
1.6. يجب أن يعرف متخصص تحسين محركات البحث (SEO):
- مبادئ التشغيل محركات البحث;
- ميزات التحسين لكل محرك بحث؛
- أنواع ووظائف الروابط، ومبادئ بناء الروابط الفعالة؛
- طرق التحسين "الأبيض" و"الأسود"؛
- بروتوكولات ومبادئ تشغيل الإنترنت؛
- التقنيات الحديثةإنشاء موارد الويب؛
- أساسيات التسويق.
- أساسيات كتابة النصوص.
1.7. يسترشد متخصص تحسين محركات البحث (SEO) في أنشطته بما يلي:
- القوانين التشريعية للاتحاد الروسي؛
- ميثاق الشركة، ولوائح العمل الداخلية، واللوائح الأخرى للشركة؛
- الأوامر والتعليمات من الإدارة؛
- هذا الوصف الوظيفي.

2. المسؤوليات الوظيفية لأخصائي تحسين محركات البحث (SEO).

يقوم متخصص تحسين محركات البحث (SEO) بالمسؤوليات الوظيفية التالية:

2.1. يطور وينفذ أنشطة لتحسين مورد الويب لمحركات البحث، والترويج لمورد الويب على الإنترنت، وزيادة مبيعات المنتج الذي يتم الترويج له من خلال جذب العملاء عبر الإنترنت.
2.2. ينفذ اختيار وتحليل الكلمات الرئيسية والعبارات لمورد الويب.
2.3. يزيد من التوافق كود المصدرصفحات موارد الويب مع محركات البحث.
2.4. يزيد من توافق نصوص موارد الويب مع محركات البحث.
2.5. يزيد من فعالية نصوص موارد الويب من حيث الإعلان عن المنتج الذي يتم الترويج له من أجل جذب العملاء عبر الإنترنت.
2.6. ينفذ أنشطة لزيادة تصنيف مورد الويب على الإنترنت من وجهة نظر محركات البحث.
2.7. يراقب التغييرات في خوارزميات محرك البحث ويكيف مورد الويب مع هذه التغييرات.
2.8. يراقب ظهور محركات البحث الجديدة ويدرس ميزاتها ويقوم بتحسين محرك البحث لمورد الويب لمحركات البحث الجديدة.
2.9. يقوم بإعداد التقارير بانتظام:
- حسب موضع مورد الويب في كل محرك من محركات البحث؛
- حسب ترتيب مورد الويب في محركات البحث؛
- حسب المصادر وسلوك زوار موارد الويب؛
- على التغيرات في حجم المبيعات.

3. حقوق أخصائي تحسين محركات البحث (SEO).

يحق لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO):

3.1. تلقي المعلومات بالقدر اللازم لحل المهام المعينة.
3.2. تقديم المقترحات إلى الإدارة لتحسين عملك وعمل الشركة.
3.3. مطالبة الإدارة بتهيئة الظروف العادية لأداء الواجبات الرسمية وسلامة جميع المستندات التي يتم إنشاؤها نتيجة لأنشطة الشركة.
3.4. اتخاذ القرارات ضمن اختصاصك.

4. مسؤولية أخصائي تحسين محركات البحث (SEO).

متخصص تحسين محركات البحث (SEO) مسؤول عن:

4.1. بسبب الفشل في الأداء و/أو الأداء غير المناسب للواجبات الرسمية.
4.2. لعدم الالتزام بالتعليمات والأوامر واللوائح الحالية بشأن الحفاظ على الأسرار التجارية والمعلومات السرية.
4.3. لانتهاك لوائح العمل الداخلية وانضباط العمل والسلامة وقواعد السلامة من الحرائق.

قراءة الكتب(في القائمة "" ستجد روابط لمراجعات الكتب. إذا كنت تريد تنزيلها، استخدم نموذج "تنزيل مجموعة من الكتب لمسوق lvl 80" في الشريط الجانبي).

إقرأ المواقع.لقد اشتركت في العديد من قنوات RSS وأتلقى أيضًا المعلومات عبر النشرة الإخبارية. سأقدم أمثلة على المواقع التي أقرأها باستمرار. لنفسك، سوف تختار الأكثر إثارة للاهتمام.

مواقع الويب والمدونات ومنتديات تحسين محركات البحث باللغة الروسية:

موارد اللغة الإنجليزية:

لأن بما أن SEO أصبح SEM (التسويق عبر محركات البحث)، سيكون من الجيد معرفة أساسيات التسويق.

حضور الفعاليات المتخصصة.

وشرط آخر. لأن تتغير خوارزميات محرك البحث باستمرار، وتظهر فرص جديدة، ومن الضروري مراقبة المعلومات باستمرار. يجب أن تكون مستعدًا لذلك وأن تخصص دائمًا وقتًا في جدولك للتعليم الذاتي!

دورات لمتخصصي SEO

أنا متشكك جدًا بشأن دورات تحسين محركات البحث المجانية الموجودة على الإنترنت. لذلك سأخبرك عن الأشخاص الذين تعاملت معهم ويمكنني أن أوصيك بهم بضمير مرتاح.

المعرفة الأساسية التي يجب أن يمتلكها متخصص تحسين محركات البحث (SEO):

• معرفة خوارزميات التصنيف في محركات البحث.

(مع الخبرة لا تأتي المعرفة فحسب، بل أيضًا فهم تطور البحث والافتراضات المتعلقة بمزيد من التطوير).

• محفظة تحتوي على أمثلة للترويج الناجح لموقع الويب للاستعلامات التنافسية عالية التردد.

(هذا مثالي. إذا كان لديك موقع الويب الخاص بك، فيمكنك بالفعل إظهار شيء ما).

• المعرفة الكاملة ببرنامج Excel. القدرة على التحليل واستخلاص النتائج.
• معرفة أساسيات الإعلان والتسويق عبر الإنترنت.
• معرفة التبادلات الرئيسية وأدوات تحليل مواقع الويب والترويج لها.

معرفة إضافية:

• اللغة الانجليزية (متوسط).
• أساسيات HTML، CSS.
• مهارات العمل مع أنظمة إدارة المحتوى (CMS) القياسية: Drupal، Joomla، WordPress.

مسؤوليات أخصائي SEO

1. كل شركة لها متطلباتها الخاصة، لكنني حاولت تقديم صورة كاملة قدر الإمكان.
2. تدقيق شامل للموقع.
3. تطوير التكتيكات والاستراتيجيات لتحسين موقع الويب لمحركات البحث.
4. تجميع جوهر الدلالي: اختيار وتحليل الكلمات الرئيسية وعناوين URL المستهدفة، والتجميع. تحديث الدلالات في الوقت المناسب.
5. تحسين الموقع الداخلي. العمل مع التعليمات البرمجية والربط والنص والرسومات ومحتوى الفيديو وما إلى ذلك.
6. التحسين الخارجي. ربط التحليل الشامل.
7. تحليل سهولة الاستخدام.
8. كتابة المواصفات الفنية للمطورين ومؤلفي النصوص والمصممين ومصممي التخطيط.
9. زيادة "الثقة" بالموقع: PR، TCI، mR، DA.
10. تتبع التغييرات في خوارزميات PS.
11. العمل مع التقارير: حسب المواضع، وحركة المرور، والتحويلات، وما إلى ذلك.

راتب أخصائي تحسين محركات البحث (SEO).

متوسط ​​درجة الحرارة في المستشفى هو 700 دولار (أوكرانيا). لكن المتخصص الجيد يكسب أكثر من ذلك بكثير.

5. أين تبحث عن عمل

عادة:

• الوظائف الشاغرة على مواقع شركة SEO؛
• الوظائف الشاغرة في مواقع التوظيف؛
• اسأل أصدقائك.

أصبح ظهور محركات البحث الأولى بمثابة قوة دافعة لمفهوم مثل تحسين محرك البحث - "تحسين محرك البحث". قام متخصصو تحسين محركات البحث الأوائل بملء كتالوجات خاصة بروابط للمواقع، لأنه في ذلك الوقت لم يكن هناك بحث بعد. لقد وجد المستخدمون الموارد اللازمة في الكتالوجات، وكان عمل متخصصي تحسين محركات البحث بسيطًا ومفهومًا.

اليوم ليس هو الحال. تتغير مهام متخصص تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار بعد التغييرات في خوارزميات البحث وإدخال تقنيات جديدة مثل التعلم الآلي. قبل بضع سنوات فقط، اشترى متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) روابط وطلبوا نصوصًا مليئة بالكلمات الرئيسية من مؤلفي النصوص، والتي كانت عديمة الفائدة تمامًا للمستخدمين، لكن روبوتات البحث "أعجبتهم". مع إدخال تقنيات التعلم الآلي، تغير كل شيء: الآن الشيء الرئيسي في تحسين محرك البحث هو المستخدمون.

مسؤوليات أخصائي تحسين محركات البحث (SEO):

• تشارك في تحسين محرك البحث للموقع و الترويج خطوة بخطوة: رفع المراكز في نتائج البحث، وتحفيز الانتقال إلى الموقع (زيادة حركة المرور) وزيادة دخل الشركة (التحويل).
• يراقب التغييرات في خوارزميات محرك البحث (ياندكس وجوجل): يختار الكلمات الرئيسية(يشكل الجوهر الدلالي) ويحلل حركة المرور العضوية (شعبية الاستعلامات).

يرتبط عمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ارتباطًا وثيقًا بالتسويق، لأن الهدف النهائي لترويج مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو جذب جماهير جديدة وزيادة المبيعات. لهذا السبب، يجب ألا يتمتع المتخصص الجيد في تحسين محركات البحث (SEO) بعقل تحليلي وأن يكون قادرًا على التخطيط فحسب، بل يجب أيضًا أن يفهم سيكولوجية المشتري.

كيف تصبح محسن SEO؟

هذه مهنة مرموقة ومطلوبة، لكن أن تصبح متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) من الصفر ليس بالمهمة السهلة، لأن المعرفة السطحية بالصناعة لن تحول المبتدئ إلى محترف. من المهم مواكبة العصر طوال الوقت: مواكبة أخبار تحسين محركات البحث، وتحليل التغييرات في خوارزميات البحث، وتمرير المعرفة من خلال الخبرة. يبدأ الوافدون الجدد كمتدربين، ثم يصبحون مبتدئين، وعندها فقط يصبحون من كبار المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO). المرحلة التالية هي محلل محرك البحث الرئيسي، ثم رئيس المجموعة وقسم المحسن.

يعتمد راتب أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى التدريب والوقت الذي يقضيه والنتائج. بالنسبة للكثيرين، يصبح العمل كمحسن تحسين محركات البحث (SEO) هو المرحلة الأولى في التسويق عبر الإنترنت. ينشئ البعض وكالة صغيرة، بينما يتجه البعض الآخر نحو الإدارة أو يتولى مشاريع واسعة النطاق. وما زال آخرون يخوضون صناعة ذات صلة تتعلق بالتحليلات والترويج الاستراتيجي.

تدريب تحسين محركات البحث:

وفقًا لمعايير صناعة تكنولوجيا المعلومات، ظهرت هذه المهنة منذ وقت طويل، لكن عددًا قليلاً فقط من المؤسسات التعليمية هي التي تقوم بتدريس الترويج لموقع تحسين محركات البحث (SEO)، لذلك فإن العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يدرسون أنفسهم بأنفسهم. علاوة على ذلك، يعد تحسين محركات البحث صناعة ديناميكية للغاية وتتغير باستمرار، وقد تم إعداد برامج التدريب في الجامعات الحكومية والموافقة عليها لسنوات.

إذا كنت ترغب في إتقان الترويج عبر محرك البحث، فإن الطريقة الأكثر عقلانية هي التعليم الذاتي والتدريب في المدارس والجامعات عبر الإنترنت. في الدورات الخاصة، لن تتعلم المعرفة فحسب، بل ستتعلم أيضًا الخبرة من المحترفين، وستتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل من أجل الانغماس الكامل في عالم تحسين محركات البحث (SEO). تذكر أن النجاح في هذا المجال يأتي فقط لأولئك الذين يتعلمون باستمرار ويراقبون التغييرات وينفذون المعرفة المكتسبة على الفور في عملهم.

متخصص تحسين محركات البحث (SEO) هي كلمة عامية تستخدم في الدوائر المهنية لوصف متخصصي تحسين محركات البحث (SEO). يُترجم اختصار SEO (تحسين محرك البحث) إلى اللغة الروسية باسم "تحسين محرك البحث".

ما هي مسؤوليات أخصائي تحسين محركات البحث (SEO)؟

يقوم متخصص تحسين محركات البحث (SEO) بعمل تحليلي معقد، ويمكن أن يتوسع نطاق مسؤولياته باستمرار. بعد كل شيء، خوارزميات محرك البحث تتغير وتتحسن. يجب أن يكون متخصص تحسين محركات البحث (SEO) مستعدًا لحقيقة أنه يحتاج إلى تعلم استراتيجيات ومبادئ جديدة للترويج باستمرار.

تشمل مسؤوليات متخصص تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا التعاون مع مؤلفي النصوص. يجب أن يكون قادرًا على وضع المواصفات الفنية لها والتأكد من أن المحتوى الموجود على الموقع يلبي أحدث متطلبات تحسين محركات البحث (التفرد والملاءمة وحجم النص وبنيته).

يجب أن يتمتع المتخصص في مجال الترويج للمواقع الإلكترونية بعقل تحليلي. وأما بالنسبة المعرفة النظرية، فيجب أن يكون على دراية ليس فقط بتقنيات الإنترنت المتعلقة بمبادئ تشغيل محركات البحث، ولكن أيضًا بأساسيات التسويق وقواعد تخطيط HTML ومعايير W3C وميزات إعداد خوادم الويب المختلفة.

الاتجاهات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) العمل مع العوامل الداخلية والخارجية. يشمل التحسين الداخلي كل ما يتعلق بشكل مباشر ببنية الموقع وتصميمه ومحتواه. يهدف هذا إلى إنشاء تنقل مناسب للموقع وتطوير عناصر الواجهة والتفاصيل الأخرى التي تعمل على تحسين سهولة الاستخدام (راحة المستخدم).

يعمل التحسين الخارجي مع العوامل الخارجية التي تؤثر على موضع الموقع. يتضمن ذلك إجراء حملات إعلانية، والتسجيل في أدلة محركات البحث، وجذب زوار جدد إلى الموقع من أجل التحسين العوامل السلوكيةوشراء الروابط ونشر البيانات الصحفية والأخبار والمقالات المميزة على موارد الإنترنت الأخرى. وبالتالي، يشير التنظيم المختص للحملات الإعلانية أيضًا إلى طرق التحسين الخارجي.