Сегодня, чтобы обеспечить адекватную продажу продукта, необходимо поддерживать сайт на плаву. Для того, чтобы продвинуть свой сайт, необходима функционирование отдельного мастера. Таким человеком является SEO специалист. Кто такой сеошник, что он делает и как проверить его работу, разберем в данной статье.

Специалист по продвижению ресурса или seo оптимизатор – это сотрудник, который выполняет оптимизацию сайта для привлечения большого количества пользователей. Сео оптимизаторы наполняют веб-страницы различными статьями, в составе которых наиболее популярные запросы. В данной области выделяют определенную классификацию специалистов.

1. SEO-копирайтер пишет тексты с популярными запросами.
2. SEO-рерайтер берет для написания текстов данные из других источников.
3. SEO-оптимизатор (сеошник) – это мастер широкого профиля, который проводит оптимизацию кода и контент. Конечным результатом SEO-оптимизатора является повышение посещаемости.

Что нужно делать?

Профессия оптимизатора имеет две стороны. Во-первых, профессия оптимизатора – это прежде всего скрупулёзная работа с выполнением монотонных действий. Однако, в других случаях оптимизатор должен подстраиваться под изменяющиеся условия заказчика.

Итак, профессия SEO-оптимизатора состоит из нескольких ежедневных процессов:

1. Поиск заказчиков.
2. Просмотр ресурса.
3. Меры для коррекции.
4. Анализ сайтов.
5. Непосредственно оптимизация веб-страницы.

Остановимся на каждом пункте поподробнее. SEO-оптимизатор обычно занимается продвижением большого количества различных ресурсов. Далее оптимизатор просматривает существующие веб-страницы и выявляет проблемы, которые необходимо корректировать и устранять. Далее составляется план мероприятий для оптимизации ресурса. При этом, меры направлены на устранение как внешних (ссылки), так и внутренних проблем (статьи, тексты).

Далее специалист занимается непосредственно оптимизацией сайта. Специалист улучшает контент сайта. Специалист должен контролировать актуальность требований поисковых систем. Если они не соответствуют ресурсу, то его необходимо переделывать. После этого, мастер формирует отчет. Он может быть в виде графиков, что потом предоставляется заказчику. Далее мастер определяет соответствие содержание законодательным актам. Также мастер занимается раздачей заданий копирайтерам и рерайтерам, контролирует сроки выполнения и соответствие требованиям.

Знания

Для того, чтобы быть хорошим специалистом, необходимо обладать большим количеством знаний. В первую очередь, это знание английского языка. Кроме того, нужно владеть HTML, CSS и другими языками для выполнения верстки.

Контроль

Как проверить сеошника? Зачастую SEO-оптимизаторами становятся люди, которые не особо себе представляют профессию настоящего специалиста, и не могут работать на высоком уровне. Чтобы этого не произошло, нужно контролировать работу сеошника. При проверке работы необходимо обращать внимание на многие детали.

В первую очередь, сеошник должен выполнить внутреннюю оптимизацию. Он должен сформировать семантическое ядро, составить правильные заголовки и подзаголовки. Кроме того, он определяет Title и Description. Нужно уточнить у сеошника о выполнении данных пунктов. Если их нет, то необходимо узнать, на каком этапе специалист находится.

Если SEO-специалист занимается содержанием ресурса самостоятельно, то необходимо контролировать частоту обновлений. Частое обновление контента на сайте приводит к увеличению ранжирования. На первых порах ресурс может терять позиции, однако, зачастую это связано с интенсивной работой SEO-оптимизатора по изменению ключевых слов и структуры текста. В связи с этим нужно ждать полную переиндексацию проекта. Отчетность о проделанной работе – это обязательный компонент работы. Она помогает в оценке работы и сеошника, и самого сайта.

Обязательно перед утверждением кандидатуры на роль сеошника необходимо с высокой точностью ставить цели и задачи, четко формулировать техническое задание. Перед началом работы необходимо согласовать все неточности в задании. Для объективной оценки работы сотрудника необходимо следить за некоторыми показателями. Так, увеличение количества трафика на ресурс из поисковых систем, увеличение уникальных посещений являются точными показателями развития ресурса. Увеличение количества трафика на сайт из систем важный показатель, но не точный, так как поисковики имеют неоднозначную тенденцию тестирования. Чтобы эти показатели контролировать, можно использовать SE Ranking. Учитывая все вышесказанное, можно подобрать хорошего специалиста и продвинуть ресурс.

SEO-специалист - незаменимая рабочая единица в любом веб-проекте, оценить удобную навигацию, привлекательный дизайн и интересный контент сайта невозможно без грамотного продвижения ресурса в сети. Чтобы борьба SEO-специалиста с безграничным интернет-пространством и поисковыми машинами не превратилась в борьбу с ветряными мельницами, необходимо четко прописать функциональные обязанности сеошника и дать ему на подпись данную должностную инструкцию.

Должностная инструкция SEO-специалиста

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О. ________________
«________»_____________ ____ г.

1. Общие положения

1.1. SEO-специалист относится к категории специалистов.
1.2. SEO-специалист назначается на должность и освобождается от нее приказом генерального директора компании по представлению технического директора.
1.3. SEO-специалист подчиняется непосредственно техническому директору.
1.4. На время отсутствия SEO-специалиста его права и обязанности переходят к другому должностному лицу, о чем объявляется в приказе по организации.
1.5. На должность SEO-специалиста назначается лицо, отвечающее следующим требованиям: образование - среднее специальное, высшее, стаж работы по оптимизации и продвижению веб-ресурсов не менее 1-2-3 лет.
1.6. SEO-специалист должен знать:
- принципы функционирования поисковых машин;
- особенности оптимизации под каждую поисковую машину;
- типы и функции ссылок, принципы эффективного построения ссылок;
- методы «белой» и «черной» оптимизации;
- протоколы и принципы функционирования Интернета;
- современные технологии создания веб-ресурсов;
- основы маркетинга;
- основы копирайтинга.
1.7. SEO-специалист руководствуется в своей деятельности:
- законодательными актами РФ;
- Уставом компании, Правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами компании;
- приказами и распоряжениями руководства;
- настоящей должностной инструкцией.

2. Должностные обязанности SEO-специалиста

SEO-специалист выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Разрабатывает и проводит мероприятия по оптимизации веб-ресурса для поисковых машин, продвижению веб-ресурса в сети Интернет, увеличению объемов продаж продвигаемого продукта путем привлечения клиентов через сеть Интернет.
2.2. Осуществляет подбор и анализ ключевых слов и фраз веб-ресурса.
2.3. Повышает совместимость исходного кода страниц веб-ресурса с поисковыми машинами.
2.4. Повышает совместимость текстов веб-ресурса с поисковыми машинами.
2.5. Повышает эффективность текстов веб-ресурса с точки зрения рекламы продвигаемого продукта с целью привлечения клиентов через сеть Интернет.
2.6. Проводит мероприятия по увеличению рейтинга ресурса веб-ресурса в сети Интернет с точки зрения поисковых машин.
2.7. Следит за изменениями в алгоритмах поисковых машин и адаптирует веб-ресурс к этим изменениям.
2.8. Следит за появлением новых поисковых машин, изучает их особенности и проводит поисковую оптимизацию веб-ресурса для новых поисковых машин.
2.9. Регулярно составляет отчеты:
- по позициям веб-ресурса в каждой из поисковых машин;
- по рейтингу веб-ресурса в поисковых машинах;
- по источникам и поведению посетителей веб-ресурса;
- по изменениям объемов продаж.

3. Права SEO-специалиста

SEO-специалист имеет право:

3.1. Получать информацию в объеме, необходимом для решения поставленных задач.
3.2. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы компании.
3.3. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения служебных обязанностей и сохранности всех документов, образующихся в результате деятельности компании.
3.4. Принимать решения в пределах своей компетенции.

4. Ответственность SEO-специалиста

SEO-специалист несет ответственность:

4.1. За невыполнение и/или несвоевременное, халатное выполнение своих должностных обязанностей.
4.2. За несоблюдение действующих инструкций, приказов и распоряжений по сохранению коммерческой тайны и конфиденциальной информации.
4.3. За нарушение правил внутреннего трудового распорядка, трудовой дисциплины, правил техники безопасности и противопожарной безопасности.

Читайте книги (в списке « » Вы найдете для себя ссылки на обзоры книг. Если же Вы хотите их скачать, воспользуйтесь формой «Скачать сборник книг для маркетолога 80 лвл» в sidebar).

Читайте сайты. Я подписана на многие RSS, а также получаю инфо в рассылке. Приведу примеры сайтов, которые я читаю постоянно. Для себя же вы отберете наиболее интересные.

Русскоязычные сайты, блоги, форумы по SEO:

Англоязычные ресурсы:

Т.к. все больше SEO становится SEM (search engine marketing), то неплохо было бы знать основы маркетинга.

Посещайте профильные мероприятия .

И еще условие. Т.к. алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, появляются новые возможности, необходимо стабильно следить за информацией. К этому нужно быть готовым и выделять время в своем графике на самообразование постоянно!

Курсы для SEO специалиста

Я очень скептически отношусь к существующим в Интернете бесплатным курсам по SEO. Поэтому расскажу о тех, с которыми имела дело и могу со спокойной совестью Вам рекомендовать.

Основные знания, которые должны быть у SEO специалиста:

• Знание алгоритмов ранжирования поисковых систем.

(С опытом приходят не только знания, но и понимание эволюции поиска и предположения о дальнейшем развитии).

• Портфолио с примерами успешного продвижения сайтов по высокочастотным, конкурентным запросам.

(Это в идеале. Если у Вас есть свой сайт, то уже можно что-то показать).

• Совершенные знания Excel. Умение анализировать и делать выводы.
• Знания основ рекламы, интернет-маркетинга.
• Знание основных бирж, инструментов для анализа и продвижения сайта.

Дополнительные знания:

• Английский язык (Intermediate).
• Основы HTML, CSS.
• Навыки работы со стандартными CMS: Drupal, Joomla, WordPress.

Обязанности SEO специалиста

1. У каждой компании свои требования, я же постаралась представить как можно более полную картину.
2. Комплексный аудит сайта.
3. Разработка тактики и стратегии по оптимизации сайта под поисковые системы.
4. Составление семантического ядра: подбор и анализ ключевых слов и целевых URL, кластеризация. Своевременное обновление семантики.
5. Внутренняя оптимизация сайтов. Работа с кодом, перелинковкой, текстовым, графическим, видео- контентом и т.д.
6. Внешняя оптимизация. Анализ ссылочной массы.
7. Юзабилити-анализ.
8. Написание ТЗ разработчикам, копирайтерам, дизайнерам, верстальщикам.
9. Увеличение «трастовости» сайта: PR, тИЦ, mR, DA.
10. Отслеживание изменений в алгоритмах ПС.
11. Работа с отчетностью: по позициям, трафику, конверсиям и пр.

Зарплата SEO специалиста

Средняя температура по больнице – 700 долл. (Украина). Но хороший специалист зарабатывает намного больше.

5. Где искать работу

Обычно:

• вакансии на сайтах SEO-компаний;
• вакансии на сайтах по подбору персонала;
• спросить у знакомых.

Появление первых поисковиков стало толчком для такого понятия, как Search Engine Optimization – «поисковая оптимизация». Первые seo-специалисты наполняли специальные каталоги ссылками на сайты, ведь тогда еще не было привычного нам поиска. Именно в каталогах пользователи находили необходимые ресурсы, а работа сеошников была достаточно простой и понятной.

Сегодня все не так. Задачи seo-специалиста постоянно меняются вслед за изменениями поисковых алгоритмов и внедрением новых технологий, таких как машинное обучение. Еще несколько лет назад сеошники покупали ссылки и заказывали у копирайтеров переполненные ключевыми словами тексты, которые были абсолютно бесполезны для пользователей, но зато «нравились» поисковым роботам. С внедрением технологий машинного обучения все изменилось: теперь главное в поисковой оптимизации – пользователи.

Обязанности seo-специалиста:

• Занимается поисковой оптимизацией сайта и пошаговым продвижением: поднимает позиции в поисковой выдаче, стимулирует переходы на сайт (повышает трафик) и увеличивает доход компании (конверсию).
• Следит за изменением алгоритмов поисковых систем (Яндекс и Google): подбирает ключевые слова (составляет семантическое ядро) и анализирует органический трафик (популярность запросов).

Работа сеошника тесно связана с маркетингом, ведь конечная цель seo-продвижения – это привлечение новой аудитории и увеличение продаж. Именно поэтому хороший сеошник должен не только обладать аналитическим умом и уметь планировать, но и понимать психологию покупателя.

Как стать seo-оптимизатором?

Это престижная и востребованная профессия, но стать seo-специалистом с нуля – задача непростая, ведь поверхностное знакомство с отраслью не сделает из новичка профи. Важно все время шагать в ногу со временем: быть в курсе seo-новостей, анализировать изменения в поисковых алгоритмах и пропускать знания через опыт. Новички начинают с должности стажера, затем становятся младшими, и только потом старшими seo-специалистами. Следующий этап – главный аналитик по поисковым системам, а потом руководитель группы и отдела оптимизаторов.

Зарплата SЕО специалиста зависит от уровня подготовки, временных затрат и результата. Работа seo-оптимизатором для многих становится начальным этапом в интернет-маркетинге. Одни создают мини-агентство, другие двигаются дальше в сторону менеджмента или берутся за масштабные проекты. А третьи – уходят в смежную отрасль, связанную с аналитикой и стратегическим продвижением.

Обучение SEO:

По меркам IT-отрасли профессия появилась давно, но лишь немногие учебные заведения обучают seo-продвижению сайтов, поэтому многие сеошники – самоучки. Тем более поисковая оптимизация слишком динамичная отрасль, которая постоянно меняется, а программы обучения в государственных вузах составляются и утверждаются годами.

Если вы хотите освоить поисковое продвижение, то самый рациональный путь – это самообразование и обучение в онлайн-школах и университетах. На специальных курсах у вас будет перенять не только знания, но и опыт у профессионалов, пообщаться с единомышленниками, чтобы полностью погрузиться в мир SEO. Помните, что успех в этой области приходит только к тому, кто постоянно учиться, следит за изменениями и сразу внедряет полученные знания в работе.

Сеошник - это сленговое слово, которым в профессиональных кругах называют SEO-специалистов. Аббревиатура SEO (англ. search engine optimization) переводится на русский язык как «поисковая оптимизация».

Что входит в обязанности SEO-специалиста

Сеошник занимается сложной аналитической работой, а круг его обязанностей может постоянно расширяться. Ведь алгоритмы работы поисковых систем меняются и усовершенствуются. СЕО-специалист должен быть готов к тому, что ему необходимо постоянно изучать новые стратегии и принципы продвижения.

Также в обязанности сеошника входит сотрудничество с копирайтерами. Он должен уметь составлять для них техническое задание и заботиться о том, чтобы контент на сайте соответствовал последним требованиям SEO (уникальность, релевантность, объем текстов и структура).

Специалист в области продвижения сайтов должен обладать аналитическим складом ума. А что касается теоретических знаний, то он должен быть знаком не только интернет-технологиями, связанными с принципами функционирования поисковых систем, но и с основами маркетинга, правилами html-верстки, стандартами W3C, особенностями настройки различных веб-серверов.

Основные направления поисковой оптимизации

SEO-оптимизация подразумевает работу с внутренними и внешними факторами. К внутренней оптимизации относится все, что связанно непосредственно со структурой, дизайном и контентом сайта. Это работа над созданием удобной навигации по сайту, разработка элементов интерфейса и других деталей, улучшающих юзабилити (удобство для пользователей).

Внешняя оптимизация - это работа с внешними факторами, влияющими на позиции сайта. Сюда относится ведение рекламных кампаний, регистрация в каталогах поисковых систем, привлечение новых посетителей на сайт с целью улучшения поведенческих факторов, закупка ссылок, размещение пресс-релизов, новостей, тематических статей на других интернет-ресурсах. Таким образом, грамотная организация рекламных кампаний тоже относится к методам внешней оптимизации.