キーワードプランナーは 無料ツールコンテキスト広告と SEO に取り組む人向け。 この記事では、Google AdWords 広告キャンペーンのキーワード選択機能に焦点を当てます。

Googleキーワードプランナーでできること

• キーワードと広告グループを選択します。
• キーワードの有効性を評価します。
• 競争力のあるクリック単価を決定します。
• 製品、地域、その他のパラメータに基づいてトラフィックを予測します。

選択基準 - 関連性 検索クエリ, ランディングページそして製品カテゴリー。 リクエスト数と計画されたクリック数に注目してください。 これらの指標は、現在の入札単価と予算でキーワード リストのパフォーマンスがどの程度優れているかを測定します。

Google プランナーの主なタスクは、キー フレーズを明確にし、拡張することです。

明確化 - 検索クエリ (検索語) とキーワード (キーワード) の不一致の程度を減らし、それらの比率を 1:1 に近づけます。 これは、氷山効果の削減とも呼ばれます。

最終的な目標は、CTR を向上させ、クリックあたりの平均コストを削減することです。

拡張 - インプレッション、クリック、コンバージョンを促進する新しいキーワードを見つけます。 現在のキーワードの可能性を拡張し、これに基づいて新しいキーワードを作成します。

キーワード プランナーにアクセスする

Google Planner はどこでも見つけることができます Googleアカウント AdWords による リンク。 アカウントをお持ちでない場合は、 作成します.

AdWords を開きます:

空白のフィールドに入力します。

[ツール] メニューから [キーワード プランナー] を選択します。

起動までに数秒 - ナビゲーションにアクセスできるようになり、驚くほどうまくいきます)

はじめる

ようこそウィンドウには 4 つのメニュー項目があります。

それぞれ詳しく見てみましょう。

新しいキーワードを検索してクエリ統計を取得する

フレーズ、サイト、またはカテゴリから新しいキーワードを検索します。

このオプションでは、URL またはメイン クエリごとにキーワードのリストが表示されます。 各フィールドに入力する必要はありません。Google は製品名、ページ アドレス、またはカテゴリに基づいてオプションを提供します。

製品またはサービス: ここにいくつかのオプションを記述すると、Google が同義語や似た意味の単語を検索できるようになります。

ランディング ページ: Google がランディング ページをクロールし、商品/オファーに一致する単語を見つけます。

重要！サイトのコンテンツ (1 ページだけでなく) のオプションを取得するには、サイトの所有権を確認する必要があります。 確認後、約1ヶ月程度でプランナーを使って当サイトの文言を選定させていただきます。

ターゲティング

結果を特定の地域、言語、検索場所 (Google のみ、または Google と検索パートナー - AOL、Ask.com など) に絞り込みます。

除外キーワードを追加して、不要なフレーズを事前に削除します。 主なものは、「無料」、「ダウンロード」、「写真」、「見る」、「要約」などです。

日付範囲

特定の期間 (2016 年など) の結果を取得したい場合に便利なオプションです。 「比較」ボタンをアクティブにすると、1 月と 12 月の 2 か月の結果を比較できます。

検索オプション

ここでは、1 か月あたりの最大平均リクエスト数、広告インプレッションあたりの入札単価、および受信したインプレッションの割合を設定します。 重要な場合は、競争のレベルを示します。

キーワード オプション - このウィンドウでは、追加のフィルターを有効または無効にします。

検討中のキーワード - 特定の単語を含む結果が必要な場合は、このフィールドを使用します。

結果: 候補となるキーワード フレーズのリスト。

クエリの統計と傾向を取得します。

このオプションは、クエリの準備済みリストの履歴統計を表示するために使用されます。 たとえば、前のステップで受け取ったものです。

入力オプションは 2 つあります。1,000 個のクエリを 1 行ずつ手動で入力するか、カンマで区切って入力する (オプション 1)。または、リストを含むファイルを txt または csv 形式でアップロードする (オプション 2)。

フィルターは最初のステップのものと似ています。

「リクエスト数を調べる」ボタンをクリックすると、すべてのリクエストの統計がグラフと表の形式で表示されます。

統計は、追加するキーワードと追加しないキーワードを決定するのに役立ちます。 広告グループで表示するには、[広告グループ オプション] タブをクリックします。

3) 既存のリストに基づいてキーワードを選択します。

次の段階では、テーマ別の単語を組み合わせて主要なクエリを作成し、それらの統計とトラフィック予測を表示します。 ブレーンストーミング セッションの結果を処理するための優れた方法です。

単語を入力するための列が 3 つあります。

Google はそれらからフレーズを収集し、頻度をチェックします。 グラフと表には、主要なクエリの統計が表示されます。

結果: 関連するキー フレーズのリストとそれらに対する入札。

予算の計画と予測

予測を取得するには、キーワードのリストを入力またはアップロードします

以前にやったことと似ています。 違いは、今後 6 か月間で潜在的なリクエスト数が得られることです。 季節的なトラフィックがある場合、これにより誤った結果が得られます。

予測グラフには、インプレッション数とクリック単価の組み合わせが表示されます。

左側のメニューで「アカウントからキーワード」を選択し、「アカウントから選択」をクリックしてキャンペーンまたはキーワードを追加します。

全体的な予測を表示するには、画面の左側にある [すべてのキーワード] をクリックします。

キーワードのマッチ タイプには特に注意してください。 統計データの精度はこれに依存します。

部分一致フレーズを含むすべての可能な単語形式をキャプチャします。

たとえば、「車のバッテリー」というフレーズの場合、スケジューラはこのフレーズが言及されたクエリのすべての統計を表示します。

そして「車のバッテリー」「車のバッテリーをどこで買えるか」「充電方法」 車のバッテリー」と「車のバッテリーの販売」。

部分一致の場合は、演算子を使用せずに (括弧や引用符なしで) フレーズをそのまま入力します。

部分一致修飾子部分一致キーワードがより正確になり、潜在的なリーチが狭まります。 これにより、キーの関連性が高まる一方で、トラフィック量が削減されます。

広告は、プラス記号の付いた単語 (例: +仮面舞踏会 +衣装) またはその類似語を含むクエリに対してのみ表示されますが、同義語 (仮面舞踏会の衣装) は任意の順序で表示されません。

フレーズマッチング単数/複数のすべての語形変化でフレーズの統計を取得します。

完全一致は、指定された語形に厳密に従って選択を示します。 あなたが設定したとおりに - このために私たちは設定しました 角括弧- 例えば「赤いサマードレス」。

この場合、フレーズの意味やリクエストの目的を変更しない限り、フレーズ（夏の赤いドレス）内の単語を並べ替えたり、機能語を追加または削除したりすることが可能です。

AdWords でのプランの保存

キーワードを検索し、結果をフィルタリングして絞り込みました。 次のステップでは、それらをプランに追加するか、CSV 形式でダウンロードします。

ダウンロード時に、ファイル形式を選択するウィンドウが表示されます - CSV (Excel):

もっと より良い選択肢- AdWords Editor の CSV 形式。 キャンペーンと広告グループに即座に接続して編集できるようになります。

キーワード プランナーの用語と略語

一見すると、キーワード プランナーは宇宙船のコックピットに似ています。多くのボタンがあり、すべての使い方が明確ではありません）

役立つ用語、略語、略語のリスト:

検索語は、ユーザーが検索バーに入力するものです。

キーワード (フレーズ) は、関連性があり、検索クエリに類似していると Google が定義する単語形式です。 これらは AdWords の広告キャンペーンで使用されます。

月間平均検索数 - 設定したフィルターとターゲティングに基づくキーワードの平均検索数。

このグラフは、各キーワードの内訳を示しています。 デフォルトでは、12 か月分の指標が表示されます。

競争のレベル (ここでは AdWords のみ、オーガニック トラフィックではない): 複数の広告主がコンテキスト内で同じキーワードを使用しています。 競争力の高いキーワード (通常は短い単語) はコンバージョン コストが最も低い場合があるため、これは Google の主観的な指標です。

競争のレベルは必ずしも変換コストに依存するわけではありません。 計算: この単語を使用する広告主の数の割合 総数 Googleのキーワード。

検索エンジンは過去のデータに基づいて最高の CPC を提示するため、推奨入札単価も Google の主観的な指標です。 Google は計算時に、指定された場所に広告を表示するために他の広告主が支払うクリック単価と、ユーザーの設定を考慮します。 検索ネットワーク.

受信した広告インプレッションの割合 - キーワード検索時のサイト インプレッションの割合。 計算: このキーワードに対するリクエストの総数に対する、サイトが表示されたリクエストの数の比率。

結果をどう解釈するか

キーワードを取得し、リクエストのダイナミクスと予測トラフィックを表示できるようになりました。 結果ページを見てみましょう。

フィルタは左側に複製されています。 提案された単語の一部が場違いであることに気付いた場合は、フィルターとターゲティング フィールドを調整します。

結果ページには、「広告グループ オプション」と「キーワード オプション」という 2 つの表があることに注意してください。

広告グループのオプションを無視しないでください。関連するキーワードがそこにあります。 これらは、単一キーワード広告グループの原則 (広告グループごとに 1 つのキーワード) を使用して広告を作成する場合に特に役立ちます。

ビジュアルレポート

結果ページの上部に表示されます。 リストには 7 つのレポートが含まれています。

1) 検索クエリ量のダイナミクス (デフォルト) - ヒストグラムは月ごとのクエリ数を示します。

2) モバイル デバイスのダイナミクス - モバイル デバイスからのリクエストの比率と一般的なリクエスト統計。

3) デバイス別の内訳 - 各タイプのデバイス (コンピューター、 モバイルデバイス、タブレット。

4) 場所ごとに分類します - 地理的拡大を計画している場合は、リクエストの数を都市および地域ごとに並べ替えます。 ユーザーがあなたのフレーズをより頻繁に検索するフレーズを特定します。

5) アカウント/プランの範囲 - 現在のプランに含まれるキャンペーンのキーワードの割合。 パーセンテージが高い場合は、セマンティクスを拡張します。

6) 競合他社のドメインとの比較 - 受信したインプレッションの割合と、キーフレーズが関連する商品カテゴリ内の競合他社のドメインに関するデータ。

7) 市場リーダーのドメインとの比較 - 受信したインプレッションの割合と、市場リーダー 5 社のドメインに関するデータ。

• クエリ数: さまざまなフレーズに対して新しい広告グループを作成する時間がほとんどない場合は、クエリ数が最大のキーワードを使用します。
• マルチターゲットキーワード: コンバージョンファネルの各段階でどのキーワードが必要かを理解することが重要です。 PPC トラフィックの温度は変化します。 たとえば、グループを考えてみましょう。

最初の写真: 「ギアボックスが壊れています。」

2番目: 「私の車の値段はいくらですか?」

3つ目は「車を売る」です。

ご覧のとおり、ユーザーにはさまざまな目標があります。 全員を 1 つのランディング ページに誘導する必要がありますか? 明らかに違います。

• プランナーで競合他社のランディング ページをチェックして、競合他社の予測を確認します。
• ブログ (競合他社のブログを含む)、フォーラム、ニュース サイト: プランナーを通じて URL を確認すると、表示回数を増やす追加のキーワード グループが表示されます。
• トラフィックをより正確に見積もるには、キーワード マッチ タイプを使用します。

結論

キーワード プランナーは、Google AdWords キャンペーンを作成および拡大するためのシンプルで効果的なツールです。 これにより、PPC 広告のキーワードをできるだけ正確に選択し、その有効性を評価して、最適なクリック単価を決定することができます。

キーワードのマッチ タイプには特に注意してください。 統計データの精度はこれに依存します。

アルゴリズム全体 Googleの設定新しいインターフェースの AdWords をご覧ください。

Google AdWords は、数千の入力設定と数十億の出力結果を備えたツールです。 すべては、それをどれだけうまくマスターし、実際に適用できるかにかかっています。

適切に設定された AdWords キャンペーンは、エラーはあっても最大の投資収益率をもたらします。常に費用よりも費用がかかります。利益よりも費用の方が多くなります。

間違い #1: 間違ったキャンペーン タイプを選択しました

AdWords のホームページで、赤い [+ キャンペーン] ボタンをクリックします。 6種類をご用意しております。

• 1) 検索ネットワークと最適化されたディスプレイ ネットワーク (ディスプレイ ネットワーク) - 使用しないでください。クリック費用が高騰しており、トラフィックの 10% がどこからともなく流入してきます。
• 2) 検索ネットワークのみ - ニーズが形成されている製品の場合、多くの検索クエリを受け取ります。 問題/痛みの方向性。
• 3) CMS のみ - ニーズが形成されていない製品の場合。 市場では知られていないため、検索クエリもほとんどありません。 好奇心に焦点を当てます。
• 4) Google ショッピング - 主にアフィリエイト (有利な価格でトラフィックを販売する再販業者) によって使用されます。
• 5) ビデオ - 特定の販売ビデオまたはプロモーション ビデオがある場合に使用します。
• 6) アプリケーションのユニバーサル キャンペーン - 狭いニッチなモバイル アプリケーションに適しています。

たとえば、着陸 コスメセンター「ファンタジー」検索ネットワークでは完全に失敗となりました。2 か月にわたる骨の折れる最適化作業、4 件のアプリケーション、そして 10,000 ルーブルの予算の流出でした。 同時に、同じ予算とサービスで、最適化や追加を行わずに 2 週間で 70 以上のアプリケーションが表示され、ディスプレイ ネットワークで驚くべき成功を収めました。

間違い #2: 広告グループを作成しなかった

各キャンペーン内で、広告とキーワードをグループに分割できます。

典型的な間違いです。すべての広告、キーワード、トラフィックがひとまとめにされ、メイン ページに誘導されます。 ユーザーがそれが何であるかを理解してくれることを期待しています。

すべての人にすべてを販売しようとする試みも同じように終わります。訪問者は注文を完了することなく立ち去ります。

トラフィックを個々の製品、サービス、対象ユーザーに分割し、各製品の広告を作成し、適切なキーワードを選択します。 [+ 広告グループ] ボタンを使用して広告キャンペーンに追加します。

間違い #3: キーワードのマッチ タイプを無視する

各キーワードは 1 つ以上のマッチ タイプに設定でき、どのクエリに対して広告を表示するかを決定します。 デフォルトは部分一致です。 マッチ タイプを無視すると、ターゲット外のトラフィックの 75% が得られます。

AdWords のキーワード マッチ タイプ

1) 部分一致がすべてのキーワードのデフォルトです。 この場合、タイプミス、同義語、関連フレーズを含むクエリに対して広告が表示されます。

たとえば、「女性用ズボン」というキーワードの場合、AdWords は「女性用衣類」のクエリを検索します。 「婦人パンツのオーダーメイド仕立て」など。

2) 部分一致修飾子により、任意の順序のキーワード フレーズまたは同様のバリエーションを含むクエリのインプレッションが発生しますが、同義語は発生しません。

部分一致修飾子の場合は、「+」演算子を使用します。

たとえば、キーワードは「+レディース+パンツ」です。 この広告は「女性用パンツ」というリクエストに対して表示されます。

3) フレーズ一致 - リクエストには完全に一致するキーフレーズが含まれている必要があります。 追加の単語がそこに「プルアップ」されます。

これを行うには、「word」引用符演算子を使用します。

たとえば、「女性用ズボン」 - 「女性用ズボンを購入する」というリクエストです。 「オンラインストアで女性用パンツを注文してください。」

4) 完全一致 - リクエストはキーフレーズと一致します。 [word] 演算子を使用します。

[婦人ズボン] - [婦人ズボン]。

5) 除外一致または除外キーワード。 不要な文言は表示から除外します。 たとえば、「縫い方」 - ユーザーがチュートリアルや手順を探している場合、情報クエリは必要ありません。 売上が必要です。

バッキングトラックの場合は、マイナス演算子を使用します。

私たちの場合は「～縫い方」です。

同様に、品揃えに含まれないモデル、色、地域を除外できます。

正しいアプローチは、完全一致から開始し、必要に応じて拡張することです。 十分なインプレッションとコンバージョンが得られない場合は、フレーズ一致または部分一致を選択してください。

間違い #4: 除外キーワードを使用していない

除外キーワードには、オファーに適さないキーワードが除外されます。

キャンペーンまたは広告グループレベルで トップメニュー「キーワード」ボタンをクリックします。 「除外キーワード」ボタンが表示され、除外キーワードを追加するためのメニューが表示されます。

対象外のユーザークエリを検索するには、「クエリを検索」ボタンをクリックします。 製品に対応しないすべての検索クエリを「除外ワード」に追加します。

例: 家具工房「Harmony」は、高価なキャビネット家具を製造しています。 全てのエコノミークラスリクエスト（「安い」「安い」という文言が入っているもの）は対象外となります。

間違い #5: 事実ではなく自分の意見に頼る

ビジネスオーナーは、自分のビジネスを誰よりもよく知っていると信じています。 この緊急事態はビジネスにとって多大なコストをもたらします。 Google AdWords は、あなたの傲慢さを打ち砕く素晴らしいリトマス試験紙です。

テストしてみると、顧客はあなたが想像しているような方法で検索を行っておらず、あなたにとって理想的な広告をクリックしていないことがわかります。

間違い #6: 弱い広告を作成している

一番上の広告を他の広告と比較してください。 平均チェック大理石の暖炉の場合は20万〜25万ルーブル。 それだけの金額を支払う意思のあるリードはどの広告をクリックするでしょうか? 同時に、上のものが最も安く、クリックあたり約9ルーブル、下のものは23ルーブルです。

推奨事項: 顧客を尊重し、メリットを言葉で伝え、広告表示オプションを使用します。 AdWords を同期する Googleサービスマイ ビジネス - 電話番号、住所、カード フラグ、営業時間を広告に追加します。

間違い #7: 顧客の価値と顧客獲得にかかるコストがわかりません。

クライアント1人あたりの平均収入を計算したことがありますか? 彼を魅了するために、AdWords でいくらくらいの予算を用意できますか? 利益では彼を誘致するコストをカバーできない可能性があり、破産するか、コンテンツ広告を諦めることになります。

間違い #8: 最適な広告の位置とトラフィックの深さがわからない

最初は標準 Googleページ 5 つの広告が放送され、上部に 3 つ、下部に 2 つがわずかに異なります。 広告がより頻繁に表示されるのは、その位置です。

上位 2 つは最も資金力の高いクライアントによってクリックされるため、誰もがより高い順位を獲得しようと努めます。 このような競争により、クリックのコストは 300 ルーブル以上になります。

Google AdWords でのキャンペーンの設定と実行は 1 回限りの手順ではなく、プロセスです。 トラフィックの深さを測定し、1 日の予算や入札単価を引き上げてもインプレッション数やクリック数が増加しない場合は、最低値に到達します。

推奨事項: メトリクスを毎日テストして比較します。 トラフィックの深さがわかったら、1 日の予算を 2 倍にします。 広告キャンペーンの費用は 1 ルーブルも増加しませんが、AdWords は予算を吸収して広告をより多く表示しようとするため、簡単に 2 つの順位を獲得できます。

間違い #9: 広告のブロードキャストを停止してしまう

何らかの理由 (サイトの再設計、予算不足、最初の効率の低さなど) で、AdWords での広告のブロードキャストを一時的に停止する場合は、いかなる状況でもこれを行わないでください。

ディスプレイ ネットワークは継続的に視聴者リーチを拡大し、インプレッションのクリックが発生しない広告プラットフォームを排除しています。 ブロードキャストを停止すると、これらの展開はキャンセルされ、再度オンにすると、すべてが再び始まります。

推奨事項: AdWords での広告を一時停止する必要がある場合は、キャンペーン設定に移動し、1 日の予算を 5 ルーブルに減らしてください。 1 日あたり 1 クリックを受け取りますが、成長した広告キャンペーン ネットワーク全体は維持されます。

間違い #10: サイトをモバイル ユーザー向けに調整していない

2016 年には、デスクトップ ユーザーよりもモバイル インターネット ユーザーの方が多かったです。 サイトがレスポンシブ拡張機能をサポートしていない場合、広告予算の半分が失われることになります。

これ リソースサイトを 10 のデバイス サイズで表示します。

推奨事項: サイトをレスポンシブにし、開発中はモバイルやタブレットでの表示を無効にします。 設定の [デバイス] で、[デバイスの入札単価調整を変更する] をクリックします。 開いたページで、コンピューターの場合は +50%、モバイルとタブレットの場合は -90% を設定します。

結論

コンテキスト広告には専門的なアプローチが必要です。 すぐに投資収益が得られるわけではないことを覚悟してください。 設定を定期的に監視、調整、テストします。 専門家に相談してください。結局のところ、お金の無駄なのです。

Google AdWords での広告キャンペーンの設定に責任を持って取り組めば、1 ～ 3 か月で素晴らしい見込み顧客発掘ツールが完成し、ビジネスが成長するでしょう。

さて、列挙された間違いは無駄にしましょう。 もちろんお持ちであれば）